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……看不过瘾，请移步意类数英主页

江畔说：意类的创意和别人最大不同在于，他们的创意带刺——扎心的、感动的、警醒的……件件带刺，根根植于人心。

今天这堂课，数英有幸邀请到江畔，以《带刺的创意w88体育官方网站栏目导航》为主题，分享了她对w88体育官方网站栏目导航创意的“五根刺”，通过出圈的爆款w88体育官方网站栏目导航佐证她的创意思考，分享从客户brief到创意、执行过程中的种种细节和经验，并对背后的人性进行深入探讨，为创意人提供有例可证、有迹可循的创意指导。 同题参见

江畔是谁？

2005～2014，9年4A工作经验，在BBDO任职创意总监3年，服务过众多国际客户。 延伸阅读任职期间和团队获得国际国内奖项超过80余座。
【以下属于个人奖项】：
2008年龍璽杰出青年第一名
2009年中国十大美术指导
2016年传播影响力十大女掌门
2020年金瞳奖年度创意人

2014年4月创办的意类w88体育官方网站栏目导航，担任CEO一职至今。
迅速成为w88体育官方网站栏目导航界知名创意热店的意类，7年来为客户创造了一个又一个的成功经典案例。如：OFO小黄车，淘宝1001夜，OPPO小人国，衣二三VIVIAN，欧派狼人系列，RIO微醺系列，天猫易烊千玺，花呗logo人的呐喊，老杜。王一博一系列品牌w88体育官方网站栏目导航等众多知名案例。

我心中的江畔

她叫江畔，是意类的创始人，我叫她江姐，我们每次见面都能聊的很广阔。上海的w88体育官方网站栏目导航江湖就是这么微妙，我们不是奋斗在为了好作品的路上，就是在举杯交友的灯红酒绿中，付出的时间，交织成网状感情，就有了属于上海的w88体育官方网站栏目导航氛围，这就是魔都的魔力。感谢江姐豪爽答应，无偿参与分享数英公开课，虽然来的晚，但这堂课的5根创意刺，已经深深地刺在我的心里。我打心里佩服她，不仅仅因为她是女性创始人。更是因为她骨子里w88体育官方网站栏目导航匠人的气场。
——————Hytal / 数英联合创始人

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分享从创立公司说起。

作为为数不多由两个姑娘创办的w88体育官方网站栏目导航公司，江畔觉得有一点很“扎心”：客户天生觉得，女孩子创办的公司。一定很有女性洞察。

而江畔却认为，相比于“女性”的标签，更希望自己的创意被贴上带“刺”的标签。

刺，早已经刻在了意类 GOODZILLA 的基因里，英文名来源于怪兽哥斯拉，外形恐怖，内核善良，这是意类想要的反差感。
刺，也贯穿在江畔的创意作品中，她说“如果w88体育官方网站栏目导航外在和内在都同样温和，那么w88体育官方网站栏目导航是没有力量的。”

用刺做创意的江畔，叫好又叫座的作品频出。事实上而今天这堂课，江畔会将她独特的五根带刺做创意的方法毫无保留分享给大家——

什么是创意上的刺？
什么样的创意才算有刺？
如何把握刺的尺度？
如何做出带刺的创意？
且听江畔一一道来。

分享主题《带刺的创意w88体育官方网站栏目导航》

第一根刺：冒犯！
第二根刺：抨击！
第三根刺：保密！
第四根刺：保密！
第五根刺：保密！

第一根刺：可能是一种被“冒犯”的感觉

很多创意人认为，做w88体育官方网站栏目导航需要弄清消费者喜好，哄消费者开心，顺着消费者走。但江畔却认为，做创意需要有冒犯感。

这可能颠覆一般从业者的认知——为什么做创意需要这种冒犯感？江畔解释道，当所有的东西都顺理成章的时候，它其实是没有力度的。当你的东西做出了一点被冒犯的感觉时，它的力量就来了。

在这一章节，江畔以一条运用了冒犯之刺的作品为案例，并分析了它冒犯感的来源。也对整个w88体育官方网站栏目导航的始末进行了详细的分享。

对应第一根刺的分享作品
花呗

（图片部分已模糊处理）

拿到brief后，如何去拆解、分析brief？如何将冒犯感融入到创意中？制作、拍片、成片有哪些经验和故事？

在这一章节，你将获悉：
● 如何拆解下沉市场的brief？
● 冒犯感从何而来？
● 冒犯感的创意是如何产生的？
● 冒犯感对w88体育官方网站栏目导航出圈的重要性？
● 缺少冒犯感的w88体育官方网站栏目导航表现如何？
……

第二根刺：可以是一种抨击

抨击这根刺，不是指有力度的叫喊，而是将刺隐藏起来，用有趣的外壳包裹它。

为什么要抨击？
如何去拿捏抨击的尺度？
同样，江畔也以一个出圈案例为佐证，分享抨击这根创意之刺。

通过一个刷屏w88体育官方网站栏目导航来解说
w88体育官方网站栏目导航名称：（保密）

江畔认为，借用有趣的外壳，传达自己想要传达的价值观和价值主张，同时又和客户的主张相得益彰，是非常光彩的一件事。

在这一章节，你将了解到：
● 抨击所处的时代背景？
● 抨击背后反映的价值观？
● 如何用有趣外壳包裹抨击？
● 如何拿捏抨击尺度？抨击效果？
……

分享到这里，江畔也将内容深度提升到了做w88体育官方网站栏目导航的价值观，并将自己的w88体育官方网站栏目导航价值观做出分享：“w88体育官方网站栏目导航和电影作品、文学作品、音乐作品一样，都是作者价值观的延伸，大家不要看不起w88体育官方网站栏目导航，觉得w88体育官方网站栏目导航只是在叫卖商品，其实w88体育官方网站栏目导航可以反映创作者的价值观。”

第三根刺：（保密）

第三根刺，来源于全人类共有的情绪。为什么它也可以成为一根刺？
江畔在课程中做了详细的诠释。一般来说

通过一个超长执行周期的w88体育官方网站栏目导航，对第三根刺的解说

第四根刺：（内容保密）

第五根刺：（内容保密）

江畔的第四、第五根刺是什么？
背后又带有哪些独特的洞察？欢迎一起进课堂学习！

从刺出发，本次课程江畔带来了压箱底的创意秘籍，分享了意类好作品能打动人心的秘密，一共五根刺，根根都能直指人心，从创意出圈的现象，深挖背后的本质。正如江畔所言，无论包裹在什么样的外衣下，看起来多么的无害，它其实都应该是带有批判性的，这样才算是好的作品。

可以说，这是一堂分享创意的课，也是一堂讲透人性的课。

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